Post by account_disabled on Dec 4, 2023 8:13:23 GMT
每个运动队都有其明星球员。 进球。 净得分。 人群惊叹不已。 每支球队都有一名组织核心。 很少有分数。 不是最快的。 但能激发场上其他球员的最佳表现，并且是那些令人惊叹的比赛的催化剂。 好吧，如果 PPC 是一支运动队（我们就称他们为 Clickers），那么搜索将是明星，而显示将是组织者。 广告商知道如何利用展示的能力吗？ 好吧，他们才是赢家。 研究表明，27% 的消费者在看到展示广告后会进行商家搜索，而当用户进行与展示广告相关的搜索时，转化率会提高 59%。 但你必须知道如何正确运行它们。 在这份完整的展示广告指南中，我将与您分享如何做到这一点。 目录 什么是 Google 展示广告？ 展示广告的重要性 类型、尺寸、格式 成本 瞄准 如何设置 Google 展示广告系列 最佳实践 例子 工具 什么是展示广告？ 展示广告是您在您喜爱的博客上阅读文章、在 YouTube 上观看视频或使用移动应用时看到的基于视觉的广告。 谷歌展示广告示例 - mailchimp 展示广告 什么是 Google 展示广告？ 相应地，Google 展示广告会在属于 Google 展示广告网络 (GDN) 的网站和应用上投放，但还有其他展示广告网络。
Google 展示广告网络由超过 200 万个网站和应用组成，覆盖了 90% 的互联网用户。 如此巨大的影响力潜力是一把双刃剑的定义：确实，您有能力向大量相关消费者介绍您的品牌。 但您也有可能将您的品牌介绍给大量不相关的消费者。 换句 特殊数据库 话说，如果您不小心，展示广告可能会让您付出金钱甚至声誉。 我们将在本文后面讨论您可以采取哪些措施来避免浪费。 如何使用 Google 广告 - 搜索网络与展示网络 展示广告的重要性 乍一看，很难理解为什么企业想要投放展示广告。 与搜索广告相比，其效果相形见绌。 搜索与展示广告点击率和转化率 人们在消费内容时会看到展示广告，而不是像搜索广告那样在积极寻找解决方案时看到。 那么为什么还要费心展示广告呢？ 让您的品牌脱颖而出 因为您和您的竞争对手正在追求相同的潜在客户，所以您必须找到方法将您的业务从竞争中脱颖而出。 借助视觉图像的力量，展示广告让您有机会在潜在客户心目中建立（并区分）您的品牌。 Trek 自行车的 Google 展示广告示例 建立品牌知名度 为您提供如此广泛的曝光度，展示广告的最大好处是品牌知名度。 正如拉里·金 (Larry Kim) 所说，“人们是否会购买的最大预测因素是他们以前是否听说过您。” 难怪 84% 的 B2B 营销人员表示品牌知名度是他们最重要的目标，其次是销售和潜在客户开发。
谷歌展示广告 - 显示品牌知名度的统计数据是 B2B 的首要任务 提高其他广告的效果 为什么您想提高品牌知名度？ 嗯，就上面这一点而言，人们对您的品牌越熟悉，他们就越有可能点击并参与您的所有其他营销活动（包括搜索广告和社交广告）。 正如简介中提到的，研究表明 27% 的消费者在看到展示广告后会搜索某个企业，而当用户进行与展示广告相关的搜索时，转化率会提高 59%。 事实上，有一个专门针对展示广告辅助转化的指标：浏览型转化。 浏览型转化与直接转化 还有其他方法可以衡量展示广告的影响。 通过重新定位，结果猛增 大多数潜在客户不会立即成为客户。 即使他们点击您的广告，他们也很可能会离开您的网站而不采取任何操作。 通过重定向展示广告，您可以根据用户与您网站的互动方式来定位他们。 例如，您可以通过针对该产品的展示广告来定位查看过产品但未购买该产品的用户。 爬行？ 一点。 有效的？ 非常。 看看这些再营销统计数据： 在一项研究中，重定向展示广告使企业的品牌相关搜索查询增加了 1,046%。 网站流量增加了 726%。 重定向展示广告的平均点击率为 0.7%，是常规展示广告（0.07%）的 10 倍。 通过展示广告进行重定向的网站访问者的转化可能性提高了 70%。 Google 展示广告尺寸和格式 Google 展示广告有两种类型：上传广告和自适应广告。
Google 展示广告网络由超过 200 万个网站和应用组成，覆盖了 90% 的互联网用户。 如此巨大的影响力潜力是一把双刃剑的定义：确实，您有能力向大量相关消费者介绍您的品牌。 但您也有可能将您的品牌介绍给大量不相关的消费者。 换句 特殊数据库 话说，如果您不小心，展示广告可能会让您付出金钱甚至声誉。 我们将在本文后面讨论您可以采取哪些措施来避免浪费。 如何使用 Google 广告 - 搜索网络与展示网络 展示广告的重要性 乍一看，很难理解为什么企业想要投放展示广告。 与搜索广告相比，其效果相形见绌。 搜索与展示广告点击率和转化率 人们在消费内容时会看到展示广告，而不是像搜索广告那样在积极寻找解决方案时看到。 那么为什么还要费心展示广告呢？ 让您的品牌脱颖而出 因为您和您的竞争对手正在追求相同的潜在客户，所以您必须找到方法将您的业务从竞争中脱颖而出。 借助视觉图像的力量，展示广告让您有机会在潜在客户心目中建立（并区分）您的品牌。 Trek 自行车的 Google 展示广告示例 建立品牌知名度 为您提供如此广泛的曝光度，展示广告的最大好处是品牌知名度。 正如拉里·金 (Larry Kim) 所说，“人们是否会购买的最大预测因素是他们以前是否听说过您。” 难怪 84% 的 B2B 营销人员表示品牌知名度是他们最重要的目标，其次是销售和潜在客户开发。
谷歌展示广告 - 显示品牌知名度的统计数据是 B2B 的首要任务 提高其他广告的效果 为什么您想提高品牌知名度？ 嗯，就上面这一点而言，人们对您的品牌越熟悉，他们就越有可能点击并参与您的所有其他营销活动（包括搜索广告和社交广告）。 正如简介中提到的，研究表明 27% 的消费者在看到展示广告后会搜索某个企业，而当用户进行与展示广告相关的搜索时，转化率会提高 59%。 事实上，有一个专门针对展示广告辅助转化的指标：浏览型转化。 浏览型转化与直接转化 还有其他方法可以衡量展示广告的影响。 通过重新定位，结果猛增 大多数潜在客户不会立即成为客户。 即使他们点击您的广告，他们也很可能会离开您的网站而不采取任何操作。 通过重定向展示广告，您可以根据用户与您网站的互动方式来定位他们。 例如，您可以通过针对该产品的展示广告来定位查看过产品但未购买该产品的用户。 爬行？ 一点。 有效的？ 非常。 看看这些再营销统计数据： 在一项研究中，重定向展示广告使企业的品牌相关搜索查询增加了 1,046%。 网站流量增加了 726%。 重定向展示广告的平均点击率为 0.7%，是常规展示广告（0.07%）的 10 倍。 通过展示广告进行重定向的网站访问者的转化可能性提高了 70%。 Google 展示广告尺寸和格式 Google 展示广告有两种类型：上传广告和自适应广告。